Anúncios no TikTok: guia de primeiros passos em 2022

TikTok alcançado um bilhão de usuários ativos mensais no outono de 2021. Esse marco representou um aumento de 45% ano a ano e a tornou uma das maiores plataformas sociais do mundo. A plataforma se inclina para jovens e mulheres, com sua base de público da Geração Z esperada para superar o Instagram até 2025.

Tudo isso para dizer que o TikTok está dominando o mundo.

Se sua marca deseja alcançar usuários, você deve ter uma presença no TikTok. E uma presença paga do TikTok pode expandir ainda mais seu alcance, aderência e engajamento na plataforma. Vamos começar a usar os anúncios do TikTok em 2022.

Tipos de formatos de anúncio do TikTok

Atualmente, o TikTok possui cinco tipos principais de formatos de anúncio.

1. Anúncios TopView

Aparecem uma vez por dia e são o primeiro anúncio que um usuário vê ao abrir o aplicativo. Eles podem ter 60 segundos de duração.

2. Anúncios no feed

Mostre na página “Para você” a cada três ou quatro vídeos orgânicos, semelhante aos anúncios in-feed no Facebook ou Instagram, que você pode baixa-los com o app ssstiktok. Você pode adicionar um botão de CTA a um anúncio. Aqui estão dois exemplos:

O CTA da Live Nation incentiva os espectadores a saber mais sobre a próxima turnê do The Weeknd com Doja Cat, enquanto a Thrive Cosmetics inclui um link para comprar seu delineador à prova d’água.

3. Hashtags de marca

São um dos anúncios mais caros do TikTok. As marcas criam uma hashtag exclusiva e incentivam os TikTokkers a criar vídeos usando essa hashtag, por exemplo, vídeo marketing para médicos que  ajuda a aumentar a viralidade e o reconhecimento da marca associada à hashtag.

Por exemplo, Oreo iniciou o Oreo Stack Challenge com a hashtag #OREOBdayStack. Seu vídeo original demonstra como os espectadores podem participar. Desde então, a hashtag acumulou quase 600 milhões de visualizações.

hashtag da marca tiktok

4. Aquisição de marca

Permitir que as marcas aproveitem todos os três formatos acima. A cada dia, uma empresa obtém acesso exclusivo a um Brand Takeover e aparece como o anúncio TopView, com anúncios In-Feed e uma Hashtag de marca, gerando familiaridade e lembrança da marca entre os espectadores.

5. Efeitos de marca

São ativos 2D, 3D ou AR criados por uma marca. Uma marca pode criar um adesivo para promover sua hashtag de marca ou um novo produto. Eles poderiam criar um jogo no aplicativo, como o criado pela NBA abaixo. Ou eles podem projetar um filtro AR que as pessoas possam usar ao criar seus vídeos do TikTok, como o abaixo que promove os Jogos Olímpicos de Inverno de 2022.

anúncios de efeitos da marca tiktok

Como configurar uma conta de publicidade TikTok

Para criar anúncios do TikTok, você deve configurar uma conta do TikTok Business. Você pode fazer isso aqui. Estas são as etapas que você concluirá:

  1. Crie uma conta usando seu e-mail ou telefone.
  2. Descreva sua empresa e insira a URL do seu site.
  3. Insira suas informações de faturamento.
  4. Decida sobre um tipo de pagamento. Você pode fazer com que o TikTok cobra automaticamente por anúncios ou adicionar manualmente um saldo com antecedência.
  5. Escolha o seu modo de publicidade: simplificado ou personalizado. O modo simplificado depende mais do algoritmo do TikTok, enquanto o modo personalizado oferece controle total com a capacidade de testar A/B, definir seu público-alvo e muito mais. Você sempre pode alternar para o outro modo mais tarde.
  6. Crie seu anúncio. Dê um nome à sua campanha e escolha suas metas de anúncio (por exemplo, conversões, tráfego, instalações de aplicativos ou geração de leads). Você pode carregar seu próprio criativo ou usar o conteúdo criado por um influenciador do TikTok com o qual está fazendo parceria.
  7. Revise e envie seu anúncio!

Após enviar seu anúncio, pode levar até 24 horas para ser aprovado. As diretrizes para um anúncio do TikTok são semelhantes às de outras plataformas de anúncios. Por exemplo, seu anúncio deve:

  • Use uma página de destino funcional que corresponda à descrição e ao idioma do seu anúncio.
  • Seja gramaticalmente correto, sem usar demais símbolos ou maiúsculas.
  • Seja 60 segundos ou menos.
  • Use um formato de vídeo padrão, com vídeo e áudio de boa qualidade.
  • Não anunciar um produto proibido como jogos de azar ou drogas.

Sucesso com anúncios do TikTok em 2022

Os anúncios do TikTok podem gerar resultados poderosos. De acordo com o TikTok, a marca de joias Slate and Tell alcançou mais de 4 milhões de usuários do TikTok com sua campanha, juntamente com um aumento de 2x no ROAS e 1.000 sessões únicas adicionadas aos carrinhos. Pronto para começar com a publicidade do TikTok?

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